Edison Researchが実施している調査「Share of Ear」において、ポッドキャストなどのオンデマンド音声の聴取シェアが、AM/FMラジオなどのリニア音声を初めて上回ったことが2023年に明らかになりました。このトレンドは2026年現在も継続・拡大しており、消費者の音声視聴習慣が受動的から能動的へと完全に移行したことを示しています。消費者の音声視聴習慣が受動的から能動的へと移行したことを示しており、今後の音声配信市場における広告価値の再定義を促します。
オンデマンド音声のシェア逆転の概要
Edison Researchが継続的に実施している「Share of Ear」調査において、オンデマンド音声の聴取時間がリニア音声を上回るデータが示されました。ユーザーがコンテンツを自ら選択して聴くスタイルが、従来の受動的な放送型を上回ったことを意味します。
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| 調査主体 | Edison Research |
| 調査名 | Share of Ear（2023年第3四半期調査） |
| 主な結果 | オンデマンド音声のシェアがリニア音声を上回る |
オンデマンドがリニア聴取をますます凌駕する
RAIN Newsが報じたEdison Researchの調査データによると、米国における13歳以上の全音声聴取時間のうち、オンデマンド音声（ポッドキャストやオンデマンド音楽等）の割合が、リニア音声（地上波AM/FMラジオ等）のシェアを追い抜きました。この調査は、音声聴取行動を詳細に記録する日記式調査に基づいており、長年にわたり業界の標準指標として信頼されてきたものです。スマートフォンの普及とコンテンツの多様化が、このシフトを強力に牽引したと分析します。Radimandala編集部では、この変化が広告主の予算配分に決定的な影響を与えると分析します。
業界動向との関連
音声配信市場の規模は持続的に成長しています。米国インタラクティブ広告協会（IAB）の報告によると、ポッドキャスト広告市場は年平均20%以上の成長率を維持し、2026年現在では数十億ドル規模に達しています。この成長を支えるのが主要プラットフォーム間の競争です。
| プラットフォーム | 特徴 | 強み |
|---|---|---|
| Spotify | 音楽とポッドキャストの統合 | 強力なレコメンド機能 |
| Apple Podcasts | iOS標準搭載 | 高いエンゲージメント |
| Amazon Music | プライム特典との連携 | 巨大なECエコシステム |
主要プレイヤーは、パーソナライズされたレコメンドアルゴリズムを強化し、ユーザーがオンデマンド音声に費やす時間をさらに引き延ばそうとしています。リニアからオンデマンドへの移行は、広告精度向上といったデジタルならではのビジネスモデルの確立という背景が存在します。
日本の配信者・制作者にとっての意味
日本市場でもSpotifyやApple Podcastsに加え、Voicyやstand.fmが定着しています。米国でのオンデマンドの優位性は、日本の個人ポッドキャスターにとっても、リスナーの可処分時間を獲得する好機であることを示しています。従来のラジオの代替ではなく、独自のコンテンツ価値を高める戦略を検討する価値があります。
RadiMandala視点
人々が「流れてくる音」に耳を傾ける時代から、「自ら選んだ音」と対話する時代への移行は、音声というメディアの性質を根本から変容させつつあるのかもしれません。受動的な背景音としての役割を終えた音声は、個人の内省や深い知的好奇心を満たすための、より密接なパートナーへと進化しているように見えます。この変化の先にあるのは、効率的な情報消費の追求だけではなく、声を通じた新たな人間関係の再構築ではないでしょうか。
参考文献
RAIN News “On-demand surpasses linear listening … more and more”
URL: https://rainnews.com/on-demand-surpasses-linear-listening-more-and-more/
免責事項：本記事に掲載されている情報は、作成日時点の公開データに基づいています。市場動向の解釈や予測はRadimandala編集部による分析であり、将来の成果を期待するものではありません。
